这些药企都跨界了

9月12日讯药企经营环境逼仄之下，愈来愈多的企业更大胆地向游手好闲转身。

▍云南白药要卖卫生巾！

日前，云南白药公告显示，在云南白药团体股分有限公司最近1次投资者调研会现场，云南白药财务总监兼董秘吴伟公布了云南白药的最新经营进展，卫生巾卖的怎样样了乃至成为投资者最早提出的问题。

根据公告内容，云南白药针对互联网消费人群特点，强化产品和品牌的年轻化建设，推出了白晓晓和益晓晓两个卫生巾子品牌，从到卫生巾云南白药跨度着实不小。

公然数据显示，云南白药牙膏系列产品保持较高增速，市场份额进1步增加，在同类产品中具有较强的品牌价值和市场竞争力。

根据云南白药团体股分有限公司2017年半年度报告，口腔清洁用品相比于药业、药品批发、经销健康产品3项业务净利润最高，将近5.79亿。

而这1营业收入仅高于云南白药子公司云南白药团体中药资源有限公司，因而可知，跨界卖牙膏对云南白药是1笔多么划算的买卖。

作为1个药企，云南白药的牙膏业务给其带来的收益已远远超过了主业，不知道这1现象背后是药业不景气，还是药企跨界的优势异常明显。

▍这些药企都跨界了

事实上，不只是云南白药，包括广药白云山王老吉凉茶，11.99元的太极水，自称养胃的猴菇饼干，还有各式各样的功能性植物饮料，愈来愈多的由制药企业生产的食品或开始在中国市场出现，药企纷纭弄起了跨界经营。

但值得注意的是广药在王老吉方面的投入无人能及，广药定增40亿元投向王老吉大健康公司，推行王老吉凉茶，其雄厚的资金实力使得很多药企只得望其项背。

最近几年来，随着保健食品监督管理办法的正式实行，保健品行业的从业门坎不断抬高，监管力度也空条件升。

很多从事保健品生产的食品被淘汰出局，保健食品产业的市场空间重新释放，这无疑是企业的1大机遇。

药企研发、生产装备水平都依照医药生产的标准履行，保健品标准越严格，越有益药企的进入。

药企的多元化经营1般仍旧会选择与人体健康相干的产品，如、药妆。另外一方面包括体检、疾病康复等的医疗服务，即疾病预防、养生保健、护肤美容等。

此前有分析对此问题指出，药企多元化发展，究其缘由是我国的医药政策让很多药企难以像之前那样通过经营药品就能够取得高额利润。因而，随着国家对大健康整体引导，很多药企纷纭进入多元化战略构建阶段。

▍药企跨界需谨慎

药企跨界失败的案例也比比皆是。

2011年下半年，贵州百灵第1款胶原蛋白饮品爱透面市，这款由国际影星章子怡代言、投资上亿元的饮品，在短短两年后就偃旗息鼓。

以岭药业投资4800万元开发的的两款保健饮品怡梦和津力旺，打入市场也其实不成功，只在以岭自建的电商以岭健康城上才能看到。

药企跨界颇具争议，有业内人士认为，1般跨界的药企都是主营业务表现不佳，业内垫底，而跨界也多是赔本赚吆喝。

中投顾问研究总监郭凡礼就此认为：行业调剂加快，中小企业生存空间减小，未来也许会有更多的企业展开多元化经营。但是其实不是所有企业都能够进行多元化，多元化经营难度大，对企业能力要求高。目前来看药企进行多元化的失败率极高，即使是在快消食品领域，药企也未能站稳阵脚，药企未来的多元化经营或需将重点由快消食品转向保健食品。

高定价与高市场推行费的操作模式，让药企跨界充满风险。

不过，也有比较乐观的业内人士，他们认为药企跨界多元化经营有益于企业长远发展，药企严格的行业标准也为本身跨界提供了先天的优势。

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